En anteriores post me he decantado por definir temas más técnicos de tipos de marketing... Pero en esta ocasión me voy a salir de la línea llevada hasta ahora; y es que me llamó la atención la nueva estrategia de la marca de chocolates "MILKA", que supongo conocerás de sobra.
Quizás aún no hayas visto el anuncio y te enteres por aquí...o quizás sí, y te haya parecido una idea curiosa u original...
¿CON QUIÉN COMPARTIRÍAS UNA ONZA DE MILKA?
La empresa de chocolatesMilka,ha llevado a cabo una nueva campaña ideada por la agencia de publicidad Buzzman y, bajo este lema "¿Con quién compartirías la última onza?",ha eliminado ese pedacito de su tableta de chocolate original. En el paquete viene un hueco vacío y un código en su interior que luego puedes introducir en la web y así envíarle, esa onza que le falta a tu tableta, a la persona que elijas.
Según
se observa en el vídeo del caso, el destinatario recibe una carta de
Milka en la que, además de incluir la muestra de producto, aparece un
mensaje redactado por la persona que le envía el obsequio. - See more
at:
http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1076519028505/milka-invita-consumidores-regalar.1.html#sthash.ws2ldivz.dpuf
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Milka en la que, además de incluir la muestra de producto, aparece un
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El destinatario recibe una carta de Milka en su domicilio en la que, además de incluir una muestra del producto, aparece un mensaje redactado por la persona que lo envía. Así, el producto se convierte en el propio mensaje. De este modo, la empresa busca también hacer partícipe al consumidor y hacer suya su marca.
Según
se observa en el vídeo del caso, el destinatario recibe una carta de
Milka en la que, además de incluir la muestra de producto, aparece un
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¿Cuál es tu opinión al respecto? ¿Piensas que es una buena y original estrategia de marketing o que la han aprovechado para reducir costes eliminando ese pedacito de las tabletas? ¿Quizás sea una forma de ofrecer muestras del producto de manera gratuita para la empresa?
Puedes dejar tu comentario u opinión al respecto. Gracias!!
Y como se ha visto en anteriores posts, no sólo los anuncios publicitarios llevan a una empresa a estar en boca de todos y llegar a alcanzar el éxito. Existen algunas técnicas y estrategías, y otra de ellas es el Marketing Agresivo, que es de la vamos a hablar...
Pues bien, este tipo de marketing consiste en romper con los moldes habituales y sorprender a los consumidores con estrategías nuevas e ingeniosas. El objetivo que persiguen las empresas con estas campañas es que que todo el mundo hable de ellos, consiguiendo así una popularidad de la marca.
"EL FIN JUSTIFICA LOS MEDIOS"Nicolás Maquiavelo
imaginación
al poder con el lema "el fin justifica los medios" por bandera. - See
more at:
http://www.bbvacontuempresa.es/a/tres-ejemplos-marketing-agresivo-que-han-triunfado-los-mercados#sthash.avqIykKE.dpuf
imaginación
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Algunos ejemplos de empresas que han llevado a cabo este tipo de acción de marketing:
SAMSUNG: Esta empresa ha realizado ya algunas acciones de este tipo.
Seguro que recordarás aquella en la que con motivo de la celebración de las más de 5 millones de unidades vendidas, Samsung premiaba la fidelidad de sus clientes regalándoles 50€ de carburante a quien tuviera un Galaxy.
Samsung invita a los usuarios de smartphonesa
acudir a la Estación de Servicio Samsung Galaxy Note II, que estará
ubicada en la estación de servicio Cepsa M-40 (PK 7.4, Acceso al Campo
de las Naciones, 2 Madrid). Fuente: elEconomista.es
El éxito fue tal, que los usuarios llegaron a colapsar la zona donde se encuentra ubicada la gasolinera, llegando a ser el tiempo de espera de más de una hora.
Otra acción de esta empresa fue la polémica realizada en el Metro de Madrid, donde llegaron a modificar el nombre de la estación de Sol, una de las más transitadas e históricas, por Estación Sol Galaxy Note. La campaña se basa en una técnica conocida como naming rights (derechos del nombre).
Sol, primera estación con patrocinador
La parada más céntrica del suburbano añade el nombre de un modelo de teléfono móvil. La empresa pública explora una nueva vía publicitaria. La campaña durará inicialmente un mes.
Fuente: elpaís.com
DESIGUAL: En la campaña que tuvo lugar en la ciudad de Barcelona, bajo el lema “entra desnudo y sal vestido gratis”.
Estas iniciativas consistieron en invitar a los consumidores a ir a unas determinadas tiendas desnudos o sin ropa y, a cambio, saldrían vestidos con ropa de Desigual.
Polémica a parte, las campañas fueron un éxito rotundo.
Estas
iniciativas consistieron en invitar a los consumidores a acudir a unas
determinadas tiendas semi-desnudos o sin ropa y, a cambio, saldrían
completamente vestidos con ropa Desigual. Polémica a parte, las campañas
fueron un éxito rotundo. - See more at:
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Desnudan a 120 personas para luego vestirlas en el primer día de rebajas
La tienda de la nueva sede de Desigual ha acogido una edición de su "nakedparty" que ha dejado completamente sin ropa por primera vez a los participantes.
Esta iniciativa se ha celebrado anteriormente en Barcelona, Madrid y
otras capitales internacionales bajo la premisa “semi-naked”
(semi-desnudo). No obstante, hoy ha sido la primera vez en la que
Desigual ha vetado el uso de ropa interior y ha exigido el desnudo
integral como condición sine qua non para participar en el evento.
Fuente: lavanguardia.com
Muchas gracias por la visita, espero que haya sido de tu interés.
La expectación fue tal que los
usuarios colapsaron la zona donde se encuentra ubicada la gasolinera
con sus coches y fue necesario hacer más de una hora de cola para poder
repostar.
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http://www.bbvacontuempresa.es/a/tres-ejemplos-marketing-agresivo-que-han-triunfado-los-mercados#sthash.4pXg2JiC.dpuf
La expectación fue tal que los
usuarios colapsaron la zona donde se encuentra ubicada la gasolinera
con sus coches y fue necesario hacer más de una hora de cola para poder
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Consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de la neurociencia a la investigación del marketing tradicional, para así lograr una información y conclusiones determinantes en lo que respecta a cómo los consumidores potenciales toman sus decisiones de consumo. Es decir, se basa en mediciones psíquicas y físicas que realiza la neurociencia en diferentes personas y, a partir de ellas, se establece qué comportamientos van a tener a la hora de comprar o inclinarse por un producto u otro.
se basa en determinadas
mediciones psíquicas y físicas que realiza la neurociencia en diversos
individuos y a partir de ellas establece conclusiones determinantes
sobre los comportamientos que esas personas pueden tener a la hora de
comprar o inclinarse por tal o cual producto. ... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/negocios/neuromarketing.php
se basa en determinadas
mediciones psíquicas y físicas que realiza la neurociencia en diversos
individuos y a partir de ellas establece conclusiones determinantes
sobre los comportamientos que esas personas pueden tener a la hora de
comprar o inclinarse por tal o cual producto. ... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/negocios/neuromarketing.php
se basa en determinadas
mediciones psíquicas y físicas que realiza la neurociencia en diversos
individuos y a partir de ellas establece conclusiones determinantes
sobre los comportamientos que esas personas pueden tener a la hora de
comprar o inclinarse por tal o cual producto. ... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/negocios/neuromarketing.php
La neurociencia es un conjunto de disciplinas científicas que estudian la estructura, la función, el desarrollo de la bioquímica, la farmacología y la patología del sistema nervioso; y de cómo sus diferentes elementos interactúan, dando lugar a las bases biológicas de la conducta. Permiten averiguar que niveles de
atención están prestando los sujetos analizados a un anuncio plano a plano y segundo a segundo. Por tanto, siguiendo está técnica podemos tomar decisiones como pueden ser la retirada de un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia complentaria.
"Información sobra. Lo que falta es que entendamos cómo funcionan las cosas más básicas, el cerebro humano". Jürgen Klaric
El neuromarketing visual y su impacto:
Bien, antes de nada debes saber que existendiferencias entre el cerebro masculino y el femenino. Y es que hay indicios de que las hormonas predisponen de algún modo que ciertas zonas neuronales se encuentren más sobreexcitadas que otras. En el caso de las mujeres, las áreas de expresión verbal suelen estar más desarrolladas, frente a la percepción espacial en el caso de los hombres.
¿Cómo aprovecha esto la publicidad?
La industria del cine y spots publicitarios lleva años estudiando el comportamiento y la atracción diferencial del neuromarketing aplicado a vídeos. Se ha comentado siempre el hecho que los hombres se identifican más con los estímulos visuales, mientras que las mujeres detectan emociones.
Las tecnologías utilizadas en neuromarketing son cuatro:
• Tomografía (PET): consiste en monitorear funciones fisiológicas
que pueden sufrir alteraciones con la actividad cerebral como son el
metabolismo, el flujo, el volumen y la oxigenación
de la sangre.
• Resonancia Magnética funcional (fMRI): permite monitorear funciones fisiológicas. El fMRI es costosa
pero genera resultados muy completos y confiables.
• Encefalografía (EEG): esta tecnología mide los cambios eléctricos del cerebro. El EEG es la técnica más barata y accesible.
• Magneto Encefalografía (MEG): esta tecnología mide los cambios magnéticos que se producen en el cerebro.
¿Qué mide el neuromarketing?:
A través de
técnicas de medición, las respuestas de los
entrevistados a distintos estímulos, como pueden ser los anuncios
publicitarios, son leídas directamente de la actividad cerebral.
El NeuroMarketing mide las ondas cerebrales tomando las siguientes características:
• La atención: es la más fácil de lograr en un anuncio.
• La emoción: debe subir y bajar
permanentemente para que sea bueno, ya que si la emoción es muy alta por
mucho tiempo puede producir agotamiento.
• La memoria: es la característica más difícil de
lograr. Si se logra significa que el anuncio es bueno, ya que la persona
lo recordará después de haberlo visto.
Y que mejor forma de acabar este post, que con esta conferencia tan interesante de la mano de Jürgen Klaric, docente, escritor e investigador estadounidense en neuromarketing y neuro-innovación. Es presidente y cofundador del grupo Mindcode International, empresa dedicada al neuromarketing. Él mismo se define como "un apasionado por el conocimiento profundo de la mente humana y la aplicación del mismo al mundo del consumidor y los mercados". Habla de la ceguera que caracteriza a las empresas frente al consumidor. Especialmente a las
personas involucradas en procesos de mercado: publicidad , ventas e
innovación; al no utilizar técnicas, disciplinas y
ciencias que ayuden a entender realmente al ser humano y la mente que
hay en cada cliente o consumidor de sus productos o servicios.
Muchas gracias de nuevo por visitar este blog, espero que haya sido de tú interés. No te olvides seguirlo!!
se basa en determinadas
mediciones psíquicas y físicas que realiza la neurociencia en diversos
individuos y a partir de ellas establece conclusiones determinantes
sobre los comportamientos que esas personas pueden tener a la hora de
comprar o inclinarse por tal o cual producto.
... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/negocios/neuromarketing.php
Este término fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. También conocido como street marketing, se define como un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, consiguiendo su objetivo mediante el ingenio y la creatividad . Este método se emplea en espacios abiertos utilizando situaciones cotidianas o elementos del entorno, que se transforman en una experiencia que sorprende y queda en
la memoria llegando a crear una relación nueva con el consumidor.
El efecto que produce está basado en la psicología humana, dejando a un lado las características técnicas del producto. Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (análisis de mercado, conocimiento de la competencia y estrategias) y hacer uso de la tecnología para multiplicar su fruto. A menudo las empresas que realizan este tipo de marketing, graban las sensaciones que causan en la gente que es partícipe de ello o la acción en sí, para después colgarlo en internet creando así una proyección sin fronteras. Es una forma barata e impactante de publicidad para las empresas.
"Sólo hay una cosa peor a que hablen mal de ti; que no hablen". Oscar Wilde
Se pueden emplear diversas técnicas como...
Marketing Viral,que es la realización de una acción, como un video o una web, que se pueda difundir por
Internet permitiendo que se corra la voz entre los propios
consumidores.
Marketing de la Calle:según Marcel Saucet y Bernard Cova, se puede utilizar el termino marketing de calle como un término general, que incluye: la distribucción de flyers o productos, los flashmobs, la personalización de elementos de la calle, animaciones humanas o de productos, etc.
Redes sociales:microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.
O utilizar elementos cotidianosa los que se agrega el mensaje relacionado
con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran
impacto.
Grandes empresas como CocaCola, McDonald's o Nestle han llevado a cabo este tipo de acción. En este vídeo puedes ver algunos ejemplos:
